5月10日，在第二届“中国品牌日”到来之际，陕西省品牌产品授牌仪式暨名牌企业质量提升推进会在西安召开。管理学院副院长、陕西丝路质量研究院副院长王新平教授应邀为会议作了题为《迈向世界品牌的涅槃之路》专题讲座。省质监局、省发改委、工信厅、商务厅、农业农村厅、旅发委领导出席会议。各地市质监部门分管质量工作的负责人，省质监局直属各单位、机关各处室负责人，2017年陕西名牌企业代表共计370余人参加会议。

王新平用四个案例阐述了质量不足是内需不足的根源，指出实现高质量发展、满足人民对美好生活的向往，必须高度重视质量品牌建设。他强调，企业在获得“名牌”称号之后，应继续弘扬工匠精神，推动质量变革，打造行业“隐形冠军”。 王新平还对如何打造享誉全国乃至世界的“陕西品牌”提出了具体建议。